复旦大学 - 话题

广告08试题
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小白杨
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  • 注册于:2010-08-02
发表于 2010-10-27 00:48
楼主
2008年复旦大学广告学硕士研究生试题

营销学
1、数字技术对营销市场的影响越来越大,结合数字时代特征,简述WEB2.0技术,从消费者强势、定制化、零售业变化方面加以分析。
2、营销渠道的作用和电子商务特点,分析网上、网下营销渠道的各自优势,如何整合使营销渠道完善
3、分析企业的社会责任感营销,从全球变暖、气候变化角度分析汽车行业的社会责任感营销
4、如何根据市场细分选择媒介,口碑传播营销越来越受关注,制定口碑传播营销的策略要求
5、自有品牌被中间商推出,分析中间商不厌其烦的推出自有品牌的原因,推出自有品牌对制造商的品牌有何影响

广告与公关实务
1、简述?和T-Hunt提出的公关传播四模型,从传播目标….未来对公关的影响角度分析
2、说服影响的等级差异,简述影响大众效果的说服力以知识、态度、行为为基础
3、组织与媒介的关系,如何形成良好的媒介关系
4、20世纪60年代,肯尼迪想颁布消费者4项权利,简述消费者的四项权利
5、VNR在公关中运用广泛,公关人员在制作和使用VNR前应注意什么
6、今年中国玩具被退回事件,最终以美方道歉而告终,(大略是这件事,具体的查查当时的新闻就好了)从企业与媒体角度分析,有何启发
7、从国际公关角度分析材料?他们是什么公关问题?原因?解决方案
资料:中国商人在法国的一条街上开服装批发店,引起当地居民的反感,并且该市政府已经介入,中国在当地的商业协会,拒绝提及此问题(材料很长,不全)        (zz)

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