新闻传播学 - 话题

第八章 传播媒介
　　一、填空
　　1．一般来说，我们可以从以下四个角度来理解媒介：_______ 、_______ 、_______ 和 _______ 。
　　2．马歇尔·麦克鲁汉的重要理论包括： _______ 、 _______ 、_______ 和 _______ 。
　　二、名词解释
　　1．媒介    2．媒介选择或然率公式
　　三、简答
　　1．施拉姆认为，认识和分析媒介可以从哪些角度进行？
　　2．举例分析四种大众传播媒介（报纸、广播、电视、网络）各有什么特性。
　　四、练习
　　观看或收听同一个新闻事件在报纸、杂志、广播、电视、互联网上的不同新闻报道，并观察其报道的方式和情况，据此加深你对于各种媒介特性的认识。
　　
习题答案
　　一、填空
　　1．一般来说，我们可以从以下四个角度来理解媒介： 媒介的传播手段 、 媒介的时效性 、媒介的持久性 和 受众参与媒介的程度 。
　　2．马歇尔·麦克鲁汉的重要理论包括： 媒介是人体的延伸（媒介延伸论） 、 媒介即讯息（媒介讯息论） 、 冷媒介与热媒介（媒介冷热论） 和 “地球村”理论 。
　　二、名词解释
　　1．媒介：传播信息符号的物质实体。（“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”）
　　2．媒介选择或然率公式：施拉姆等人提出的公式：报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。它探究了人们选择某种信息或媒介途径的规律。
　　三、简答
　　1．施拉姆认为，认识和分析媒介可以从哪些角度进行？
　　答：（1）媒介所刺激的器官。（2）反馈的机会。（3）速度的控制。（4）讯息代码。（5）增殖的力量。（6）保存信息的力量。（7）克服弃取的力量。（8）满足专门需要的力量。
　　2．举例分析四种大众传播媒介（报纸、广播、电视、网络）各有什么特性。
　　答：（1）报纸：一、是视觉媒介（阅读媒介）；二、保存性强；三、（受众的）选择权强；四，报纸适合传达深度信息；五，时效性差。
　　（2）广播：一、是听觉媒介；二、时效性强；三、影响面广；四、保存性弱，选择性弱。
　　（3）电视：一、是视听合一的媒介；二、适合再现形象、现场、过程；三、时效性强；四、保存性弱，选择性弱。
　　（4）网络：一、是多媒体的媒介；二、时效性、保存性、选择性都非常强；三、可控性较差。
　　四、练习
　　观看或收听同一个新闻事件在报纸、杂志、广播、电视、互联网上的不同新闻报道，并观察其报道的方式和情况，据此加深你对于各种媒介特性的认识。
　　略。

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