中国传媒大学 - 话题

北京广播学院2004 年攻读硕士学位研究生入学考试广告业务（理论及应用）试题

答题说明：答案一律写在答题纸上，不需抄题，标明题号即可，答在试题上无效。

一、填空（每空1 分，共15 分）

1 、市场营销理论中的4P 组合是指：( l ) ______--_______ 。（2 ）价格--Price 。（3 ) ______---______ . ( 4 )______--______ 在此基础上，菲利普.科特勒提出的“大市场营销”，除了“4P ”组合之外，增加了两个“P " ，即“______" (_____）和“______”( ）。

2 、产品生命周期分为四个阶段：( l ) ______( 2 )______( 3 )______ ( 4 )_______。产品在生命周期的位置会影响到所采用的______.

二、名词解释（每题5 分，共25 分）

1 、销售渠道

2 、小组访谈

3 、IMC

4 、广告代理公司

5 、AIDMA

三、简答题（每题7 分，共28 分）

1 、简述受众调查在广告运作中的作用？

2 、简述广告与环境之间的互动关系。

3 、简述我国最早出版的广告学研究专著。

4 、通过计算简单回答下面问题：

   在1990 年亚运会调查中，某工厂10 名职工的一个样本表明，他们亲身参加过的与亚运会有关的活动的件数为
0 , 3 , 6 , l , 0 , 7 , 3 , 2 , 1 , 3
l ）画出频数分布图；
2 ）求平均数，中位数和众数；
3 ）如果另一工厂的10 名职工参加活动的件数的均值为2.25, 中位数为2 ，众数为2 ，那么这个样本参加活动的总件数是多少？

四、论述题（每题16 分，共32 分）

1 、论述各类媒体作为广告媒介的优势与不足。

2 、概括描述中央电视台2004 年度广告招标的情况，并分析其对广告市场的影响。
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